VMD陈列设计分工指南

    陈列是一个相当广义而模糊的术语。当有人说“我是一个陈列师”“我是一个陈列设计师”时，你很难知道他每天做些什么。

　 陈列涵盖了多领域和多职责，从服装陈列到化妆品陈列，再到科技苹果店陈列再到......总之，有商品的地方就有陈列，随处可见不同职责的陈列师，随着工作职能的深入，应运而生了许多新的陈列师角色——陈列小助手、驻店陈列师、区域陈列师、橱窗陈列师、陈列培训师、陈列主管.....这么多相似的名字，你是否也跟我一样陷入傻傻分不清的迷雾之中？下面就让我们一起拨开迷雾，重新认识这些陈列师。

     陈列是一种视觉表现手法，陈列（Display）是以美的观点出发，把商品进行漂亮展示的一种手段。陈列师形象来说，他们是终端卖场的点金人，他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的知识，让商品在“陈列道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次，进而提升销售。 

　　对于陈列师，你可能会听到他们很自然地说“陈列真的不是摆摆货就可以提升销售的。”设计产出物：动线规划、DP/VP/IP/PP点，橱窗设计与执行，店铺销售数据分析、陈列指引、灯光设计、陈列道具开发。 

——橱窗设计师——

Window designer

      何为橱窗设计？Window—the front page of shop! 品牌文化与商业灵感相结合的艺术。什么是橱窗设计师？ 简而言之，橱窗设计师就是每天思考如何构思创意性主题橱窗，吸引消费者。这是一份英国百货selfridges橱窗设计整体流程：

　　1、获取灵感--渠道：T台，展览等；

　　2、制作风格版--季度主题；

　　3、手绘；

　　4、3D效果图；

　　5、材质选取，供应商沟通，道具跟进；

　　6、造型--模特选择，中赫时尚视觉营销讲师Shaun服务的selfridges的模特都是根据主题去卖场中的品牌选择，恰当的模特以及？服装造型，并且每个主题每次模特均不重复；

　　7、全年进行设计，安装以及细节处理--需要一周内的时间，4-6天。

—视觉营销管理者—

Visual management

　　以上所说的职位均属于视觉营销设计师范围，在这里我们说的更多的是陈列管理者。提及视觉营销设计师，我们通常会联想到“扣像素”的处女座，相比较于陈列师及橱窗设计师梳理流程、组织信息架构等内容，陈列管理者则是能够带领陈列团队，将风格、装饰和喜好融入到零售环境之中。VM 团队存在的全部意义和理由就在于它能够取悦并吸引消费者，提升他们的购物体验并诱导他们购买更多的产品。 

　　简而言之，VM是以商品陈列的艺术来影响消费者的购买行为。英国视觉营销管理大师、中赫时尚讲师Shaun Armstrong经常说的一句话是“我们更喜欢被称之为艺术家。”作为品牌的幕后推手，服饰陈列师成就了众多知名品牌，随着世界各地知名品牌迅速占领中国市场，服饰陈列师人才已然成为了新世纪潮流较为吃香的职业之一。 

一份涉及空间设计的行走艺术 

　　简单来说，将视觉商品企划与VM并在一起，在店铺空间里通过视觉、广告、宣传、层板、货架、橱窗等等，把想要表达的理念和想要传递的思想全部表达出来。